网易新闻此次刷屏，其背后暗藏着整个内容行业的焦虑，从有态度转变为各有态度，虽只是一字之差，然而却暴露出传统新闻客户端在算法时代谋求生存的真实困境，这并非仅仅是品牌口号的升级，而是一场关乎生死存亡的内容变革。

从新闻门户到泛文化平台

往昔之时，人们谈及网易新闻，脑海中浮现的乃是严肃的时事评论以及深度报道。当下，当打开网易新闻，映入眼帘的却是网红猫的日常光景、二次元动漫的解读剖析、游戏攻略以及影评杂谈。此项转变并非偶然降临，而是网易主动跃出传统新闻框架所造就的成果。平台将内容的边界从“新闻”延展拓宽至“泛文化资讯”，其本质实际上是在对年轻人的注意力展开争夺。

互联网公司网易旗下传媒板块的副总裁杨彬彬所给出的最新定位乃是“内容消费升级的引领者” ，此说法听起来颇为宏大 ，然而实际指向却十分具体 ，那便是要让用户于此处所消费的内容相比其他地方具备更高的价值。网易旗下的严选选取品质精良的货品 ，网易云音乐推送优质的歌单 ，网易公开课开展知识方面的分享 ，网易新闻同样也要效仿这条路径 ，凭借内容的品质构建起竞争的壁垒。

好内容不等于10万加

今日头条凭借机器分发获得了高估值，一点资讯同样靠机器分发拿到了高估值，不过网易始终坚定地觉得内容自身的价值是不能被算法所抵消的。机器在抓取眼球方面表现擅长，然而却很难对什么内容才真正具备值得阅读的品性做出判断。一则明星八卦能够轻易地突破达到百万的阅读量，而一篇深度调查或许仅仅只有几万左右的点击量，可是后者对于读者所拥有的长期价值却远远高于前者。

优质内容的标准究竟是什么呢，是资料组合的丰富程度，是价值体系的完整状况，是写作手法的独特特性，而这些机器当前都无法理解，这是其一。机器人写作如今仅能撰写股票快讯以及比赛结果，这是其二，原因在于这类信息存在固定模板。真正具备思想深度的内容，仍旧需要人去进行生产，人去进行筛选，人去进行判断，情况就是这样，其三。网易想要守住的恰恰就是这个判断的权力，就是如此，其四。

人加智能分发的双轨制

从去年起，网易新闻着手搭建一套智能分发体系，不过与今日头条不一样，他们着重强调 “人+机器” 的配合，其中机器承担提升分发效率的职责，人承担把控内容品质的环节，杨彬彬对这个过程诠释为：从进行内容生产起始，来到实施品控把关阶段，接着步入兴趣点匹配步骤，最终汇合构建成一个高品质内容池。

仅就这个而言并非只有图文资讯的内容池了，直播，短视频也加进里头的，网易新闻所呈现的数据表明，其已经谋划策划了超出两万几场的原创直播，整体参与人数多于三十亿人次，月均提升幅度超过百分之一百七十，这样的一个数字表明、说明着，用户对于具备实时性、动态性以及互动性强特性的内容蕴藏颇可观强力需求。

天网计划撬动全球视角

2016年8月，网易新闻发布了“天网计划”直播战略，其核心是要建立全球特派员网络，并且自己去做直播节目。这套体系并非是临时进行搭建的，而是经过了系统化布局的。从《网易在现场》说起，再到《网易大直播》，之后到垂直领域的《哟，爱豆》以及《我们美着呢》，网易将直播做成了常态化的内容产品。

就拿网易号“浪摧小宇宙”所进行的太空直播来说，借助国际空间站的摄像机，使得网友能够从四百公里的高空去看地球。国际空间站的时速有两万八千公里，每九十分钟就会绕地球一圈，如此用户能看到十六次太空的日出日落现象。而这种内容的制作能力，如果单纯依靠机器分发平台是很难去复制的。

用直播穿透重大事件

2017年1月，一号台风“尼伯特”刮向中国并登陆之际，网易新闻携手《都市快报》、《杭州日报》以及新蓝网等诸多入驻媒体，展开了一场长达一百个小时的，关乎台风且共同进行的实时直播活动。此次联动，吸引了数量超过一千二百万的网友加入到互动之中。台风进行直播这件事，并非仅仅是追随热点那么简单，实则是对平台整合各种各样内容资源这一能力的一种检验。

这些直播方面的事件表明，网易新闻所从事的事务并非单纯地去增加内容的数量，而是借助大型直播来把各类媒体资源衔接起来，进而营造出规模方面的效应，从太空领域到台风情况，其中也包括从明星那儿到美妆范畴，网易凭借直播涵盖了从硬新闻一直至软内容的完整系列，试着去满足不一样用户的需求。

年轻化不只是换个口号

2017年4月，网易同丧茶开展合作打造快闪店，现场排起了长长的队伍。这种跨界营销并非是随意拍脑袋做出的决定，背后有着明确的用户策略。网易新闻需要一个能够吸引年轻人的形象，于是“王三三”这个人物就顺势诞生了。他充满活力、形象生动、趣味十足且带有自嘲意味，恰好符合当下年轻人的审美喜好。

就这消息给透露的这位，是网易传媒那块的市场总监李安，他讲了发生的这么个事儿，这次关于品牌升级，从市场层面那可是磨合过好长时间的，得有三个月。而且目标明确得很，是要向公众表明这么个情况，网易的新闻已然摇身一变，成了个能合拢众多多元化兴趣方面阅读以及有着知识增量的平台。为啥这么说，因为内容要是变得多元化，按常理来讲自然而然的就会把更多九零后的那帮用户招过来的。还有，到了2017年5月的时候，网易新闻这家伙，还要推出全新的直播类产品，继续去强化它现在确立的这个定位。

自“有态度”转变为“各有态度”，网易新闻此番品牌升级，实则是在回应一个所有内容平台皆在纠结的问题，即算法主导的时代里，人的价值所处何方。你认为于资讯获取这一事项中，究竟是机器推荐还是人工筛选对你而言更为重要呢？欢迎于评论区分享你的看法。