2017年，网易新闻喊了长达五年的“有态度”转变为“各有态度”，从原先直接表态转变为圈地自萌这样一种状况。这个改变的背后，存在着它身为传统门户在算法推荐浪潮冲击下经历的艰难转身。八年时间过去了。当如今我们再度打开网易新闻瞧一瞧，则会面对满屏呈现的直播以及短视频这些内容。那个曾经依靠跟帖文化来吸引我们的地方，究竟还会不会值得我们停留呢？

从表态到圈地 网易的年轻化困局

曾经，网易新闻的那组地铁广告，运用了“打星机”“次元壁”这类属于圈层的黑话，这明显是打算舍弃大众群体，专门针对年轻人进行推广。这种策略，在2017年的时候，或许显得颇为前卫，然而时至今日，95后乃至00后已然成为互联网的主要力量，他们对于资讯的需求愈发分散且垂直。网易试图借助“暗语”去吸引特定的圈子，但其结果却极有可能将自身局限在了小众范围之中。

在B站、抖音等这般平台成为了年轻人的内容主场之际，网易新闻身为一个传统新闻客户端，再尝试运用圈层文化以拉拢他们，就会显得有一些吃力了。年轻人并非不喜好观看新闻，而是他们获取新闻的渠道早就发生了改变。新闻客户端的严肃性以及即时性，跟圈层文化的娱乐化之间存在着天然的矛盾，网易新闻直至如今都没有找寻到完美的平衡点。

买手与工匠 内容生产的两难选择

网易新闻内部存在着这样一个策略，即“买手向左，工匠向右”，其中工匠所指的是像浪潮、人间这类原创工作室，它们专门负责生产深度内容；买手这一方面指的就当是网易号，主要负责引入从外部而来的自媒体内容。在理想状态的情形之下，原创的作用是打造口碑，网易号的作用是获取流量，两者之间形成互补关系。不过呢，在实际进行运营的过程当中，原创内容所呈现出来的投入产出比是极低的非常低，而网易号又面临着同质化极为严重的棘手难题。

优质自媒体作者往往全由单一平台进行分发，这是残酷的现实，读者无论身处何处，都能看到相同的文章，并非在哪都只能看到同样的文章。网易新闻未能构建起如同微信公众号那样的订阅壁垒，形成类似的订阅局限性。为了挽留作者，网易筹划推出了“媒体合伙人”计划，不但提供类似定向推送、合作IP等资源，而且这本质上是运用各种独到运营手段，来弥补内容独特性匮乏的问题，并非仅仅是简单的运营手段。从长远角度剖析，如果没有真正意义上的独家爆款，用户根本没有充足理由非要来网易于特定平台观看，并非只是单纯的没有理由非要来网易观看。

真金白银的补贴 喂饱了谁

为了与今日头条的算法展开对抗，网易新闻于过去数年间投入了起码10亿元用以补贴自媒体，这其中涵盖图文、短视频以及直播等方面。腾讯有芒种计划，阿里有UC量子计划，百家号百亿分润，各个平台都在通过烧钱获取内容。这笔资金的确吸引了众多作者入驻，然而也催生了规模庞大的“做号党”。这些做号者批量产出低质、洗稿的内容，仅仅是为了瓜分补贴呀。

用户开启网易新闻，浏览到的内容品质良莠不齐，真正具价值的深度报道，被海量标题党、猎奇类短视频以及流水账直播所淹没，平台虽宣称有推荐算法与人工审核，只是在流量和KPI压力之下，低质内容常因点击率高而获持续推荐，网易新闻欲“重新定义好内容”，然而在商业变现压力面前，此口号达成并非易事。

短视频与直播 是出路还是陷阱

2017年的时候，网易新闻就对短视频进行押注，其当日平均播放时长近乎达到10万分钟，并且还与湖南卫视、东方卫视展开合作以引入综艺短视频。到2026年时，短视频早就不再是新鲜出现的事物了，网易新闻也上线了泛娱乐全民直播平台。然而问题在于，用户要是想看短视频以及直播的话，为什么不前往抖音、快手或者B站呢？新闻客户端所涉及的直播以及短视频，其定位处于非常尴尬的境地。

新闻直播注重时效性以及现场感，然而这类内容制作成本高昂，受众相对狭窄；泛娱乐直播虽说流量巨大，可是又与网易新闻原本的“新闻”属性格格得不协调。网易新闻企图借助直播还有短视频达成“内容消费升级”，但实际上，在抖音日活突破8亿的当下，网易新闻的直播很难获取到用户的时间。将娱乐内容塞入新闻APP，最终或许两边都难以讨好。

跟帖文化的没落 灵魂何处安放

网易新闻过往甚是以为无比荣耀的，是它的那种“跟帖”文化。那一些精彩非凡的评论、疯狂盖楼的现象，营造出了网易别具一格的社区氛围，亦是致使老用户保有颇高粘性的源头所在。可要随那移动互联网不断向前发展，评论区渐渐变得充满戾气、水军众多如云，以往饱含着有趣灵魂的评论愈发稀少难见。因保证安全合规之所需，如今关于评论的审核变得越发严格，跟帖所具备的即时互动感觉大幅度地降低了吸引力。

当“有态度”演变成“各有态度”，在这之后紧接着是如今社区氛围朝着淡化的状态变化着，网易，新闻最为核心的护城河此刻正呈现出变窄的态势。倘若用户仅仅是为了看新闻，那就能去选择推，送速度更快、内容更为全面的腾讯新闻；要是为了看深度内容，存在着大量优质的公众号以及知识，付费平台可供选择；要是为了满足娱乐需求，那更是有着数不清的选择范围。网易新闻已然丧失，了那个“非你不可”的缘由。

算法与人工的博弈 谁说了算

网易新闻如今主打“超越算法”，着重凸显人工编辑的价值，在信息茧房被广泛探讨的当下，此方向确实精准地切中了痛点，然而在实际开展操作之时，人工推荐很难同时兼顾效率以及个性化，一位编辑所认定的优质内容，其点击率或许会远远低于一条具有猎奇性质的短视频。在考核体系当中，要是不将流量当作核心指标，商业变现就不能够达成。

网易新闻尝试于机器效率跟人工价值之间寻觅平衡点，它对工作室予以扶持来做深度，借助算法去分发网易号内容，其本质属于一种分工，然而对于普通用户而言，他们所感知到的仅仅是首页的流，要是打开网易新闻，所看到的与其他新闻客户端并无太大差异，那么“超越算法”就只不过是一个营销口号，这个博弈，当前尚未见到赢家。

往后瞧，网易新闻这些年始终在变，从口号转变到内容架构，从原创过渡到直播，其很尽力去迎合时代。然而当所有新闻客户端看上去都相差无几之际，你还会特意去打开网易新闻吗？欢迎于评论区来谈谈你的想法 ，要是你感觉这篇文章道中了你的体会 ，别忘了点赞并分享给同样使用过网易新闻的友人。